Trong số các công cụ để quảng cáo doanh nghiệp, người ta nên tính đến việc quảng bá trang web của công ty thông qua việc tạo nội dung. Nhưng công cụ này khá mơ hồ và có vẻ không hiệu quả.
Quảng cáo thông thường được khách hàng hiểu rất đơn giản: chúng tôi trả tiền -> chúng tôi có được khách hàng mới. Điều này không hoàn toàn đúng với tiếp thị nội dung. Lược đồ đặt hàng-bài viết-khách hàng mất nhiều thời gian hơn để xuất hiện và tăng trưởng thu nhập sẽ không đáng chú ý lắm. Tuy nhiên, phương pháp quảng bá này có những ưu điểm của nó, không thể không đánh giá cao khi phân tích kỹ lưỡng. Chúng ta hãy xem xét một số vấn đề của tiếp thị nội dung, với cách tiếp cận phù hợp để giải quyết chúng, sẽ trở thành những cách bổ sung để phát triển doanh nghiệp của khách hàng.
Lựa chọn người biểu diễn
Trước khi thuê tác giả của tài liệu, bạn nên xem xét vai trò của anh ta. Có lẽ bạn cần những tài liệu hấp dẫn sẽ được mọi người quan tâm, ngay cả những người truy cập bình thường, hoặc có thể mục tiêu của bạn là những chuyên gia hẹp? Để không tạo ra đồ họa và văn bản một cách ngẫu nhiên, có nguy cơ lãng phí tiền bạc, một phân tích sơ bộ về một chiến dịch quảng cáo như vậy sẽ rất quan trọng.
Những thách thức về sáng tạo nội dung
Cách tiếp cận để tạo nội dung nên tận tâm nhất có thể. Bạn không thể bỏ qua sân khấu này theo ý muốn của người biểu diễn, ngay cả khi anh ta được lựa chọn cẩn thận và rất có kinh nghiệm. Không ai có thể nhanh chóng nhìn thấy một doanh nghiệp cụ thể từ bên trong, hiểu chi tiết cụ thể của nó, sự tinh tế của hoạt động kinh doanh. Vai trò của nhà tư vấn và người biên tập thứ hai nên được thực hiện trực tiếp bởi chủ sở hữu (giám đốc, người quản lý, tức là người tham gia tối đa vào việc quản lý doanh nghiệp). Cần tham gia vào việc tạo ra vật liệu và một người là chuyên gia giỏi trong công ty (kỹ sư, nhà thiết kế, v.v., tùy thuộc vào loại hình kinh doanh).
Lời khuyên hữu ích: từ kinh nghiệm bản thân, tôi muốn lưu ý rằng trong quá trình làm việc nên lắng nghe lời khuyên của chuyên gia sáng tạo nội dung. Mô tả chi tiết doanh nghiệp của bạn, ý kiến của bạn về quảng bá thông qua nội dung chỉ là một nửa trận chiến. Góc nhìn bên ngoài có thể giúp chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn nhiều.
Khách hàng hiểu sai về ý nghĩa và phạm vi của tiếp thị nội dung
Tiếp thị nội dung chất lượng cao không thể mang lại sự tăng trưởng tức thì trong lợi nhuận của công ty, nhưng nó sẽ tạo nên hình ảnh của công ty trước những người mua kén chọn nhất (bằng cách này, nhân viên của công ty có thể trở thành những chuyên gia giỏi nhất trong lĩnh vực của họ). Nó xóa bỏ nỗi sợ hãi của khách hàng hoặc đối tác trong tương lai, hình thành sự tin tưởng cao của họ, đơn giản hóa giao tiếp (đặc biệt, nếu mạng xã hội được sử dụng).
Lời khuyên hữu ích: Không nhất thiết phải cập nhật nội dung trang web một lần, bạn cần làm việc liên tục theo hướng này.
Cũng cần lưu ý rằng lúc đầu, lượng khách truy cập vào trang web tăng lên là không đáng kể, nhưng quan trọng nhất, hiệu ứng này sẽ tích lũy theo thời gian.
